Taruhan Millet Di Pasar Eropa Mencoba Untuk Menggandakan Kesuksesan Di China Dan India

Pada pagi hari 29 Mei, waktu Beijing, Xiaomi telah berhasil di pasar negara berkembang termasuk Cina, tetapi apa yang akan terjadi pada pasar Eropa yang didominasi oleh Apple dan Samsung? Jawaban atas pertanyaan ini akan menentukan apakah Xiaomi dapat mencapai nilai perkiraan 70 miliar dolar AS. Dilaporkan bahwa Xiaomi akan terdaftar dalam tahun ini.

Minggu lalu, Xiaomi membuka toko millet Prancis pertama di Paris dan juga membuka toko di Milan, Italia. Toko Paris Millet hanya berjarak lima menit berjalan kaki dari Pompidou Centre. Ada dua model high-end di toko, dan ada juga beberapa produk elektronik terdekat seperti speaker portabel dan mobil keseimbangan.

Tata letak Millet di pasar Eropa dimulai tahun lalu. Toko millet pertama di Eropa dibuka di Spanyol. Hari ini, Paris dan Milan juga telah ditambahkan. Wang Xiang, wakil presiden senior Xiaomi yang bertanggung jawab atas strategi globalisasi, mengatakan bahwa Xiaomi juga berencana untuk membangun gerai millet di Inggris, Jerman, dan Belanda.

Wang Xiang berkata: "Kami telah melihat peluang besar." Dia menjelaskan bahwa persaingan di pasar smartphone Eropa "tidak terlalu sengit."

Untuk pasar AS, Wang Xiang mengatakan bahwa masa depan akan ditata, tetapi tidak cemas sekarang. Dia berkata: "Pertama-tama kita harus mencapai kesuksesan di satu area dan kemudian memperluas ke pasar lain."

Menurut firma riset pasar IDC, Xiaomi telah mencapai penjualan yang bagus di Eropa. Pada kuartal pertama tahun ini, pengiriman ponsel Xiaomi di Eropa Barat adalah 621.000 unit, menjadikannya merek ponsel terbesar keenam di Eropa Barat. Di antara mereka, pangsa pasar di Yunani mencapai 24%, melebihi Apple dan Samsung, peringkat pertama di pasar lokal; Pangsa pasar Xiaomi di Spanyol adalah 12%, peringkat keempat.

Wang Xiang mengatakan bahwa selain membuka toko untuk meningkatkan kesadaran merek Xiaomi, Xiaomi juga bekerja sama dengan empat operator telekomunikasi besar, termasuk Orange SA, untuk menjual ponsel. Beberapa minggu yang lalu, Hong Kong CK Hutchison Group mengatakan akan menjual ponsel millet di toko offline di tujuh negara Eropa.

Menurut data dari firma riset pasar Canalys, seri beras merah low-end pabrik menyumbang 92% dari total penjualan ponsel. Namun, perusahaan ini menarik lebih banyak konsumen high-end melalui model high-end seperti Mix 2s. Harga model di Paris, Prancis adalah 500 euro (483 dolar AS), dan saingannya iPhone X milik Apple harganya hingga € 1159.

Menurut data IDC, Xiaomi, yang didirikan oleh Lei Jun pada tahun 2010, kini telah menjadi produsen smartphone terbesar keempat di dunia, peringkat di belakang Samsung, Apple, dan Huawei. Kinerja Xiaomi di pasar India telah menjadi merek smartphone terbaik di pasar India tahun lalu.

Xiaomi lebih bergantung pada media sosial dan strategi pemasaran dari mulut ke mulut. Xiaomi menggunakan lebih sedikit iklan daripada merek ponsel lainnya. Strategi ini sangat berguna di China karena China memiliki penggemar setia millet, dan Lei Jun sendiri telah menjadi selebritas. Setelah merilis produknya, situasi pembelian tidak kurang dari Apple.

Wang Xiang mengakui bahwa mungkin tidak mungkin untuk memindahkan rencana pemasaran ke pasar Eropa karena kurangnya pengaruh pribadi Lei Jun di kawasan Eropa. Namun, perusahaan masih menerbitkan foto-foto toko millet Prancis di Paris di media sosial. Foto-foto menunjukkan bahwa masih ada kerumunan besar di luar toko.

Untuk citra merek, Wang Xiang berkata: "Untuk konsumen yang tidak memahami merek millet, ada konsep bahwa harga rendah berarti kualitas rendah." Untuk mengubah sudut pandang ini, ia percaya bahwa "butuh waktu".