Q1 Pengiriman Ponsel Jatuh Tajam

Menurut data dari beberapa perusahaan riset terkenal, pengiriman ponsel pintar domestik anjlok di kuartal pertama tahun ini, dan merek kecil dan menengah menjadi terpukul paling parah. Namun, pada 17 Mei, sekitar "Hari Masyarakat Telekomunikasi dan Informasi", banyak "merek niche", termasuk palu, Nokia, OnePlus, dan Black Shark, mengadakan konferensi telepon seluler baru atau sesi mencicipi. Untuk mendorong anti-pasar baru, ada pejabat merek ponsel ceruk yakin bahwa pasar Cina sangat besar, masih memiliki ruang hidup yang baik. Analis senior mengatakan bahwa merek-merek mid-end saat ini sangat terpengaruh, dan merek-merek khusus masih dapat memiliki ruang hidup yang baik di pasar ekor panjang.

Promosi intensif merek niche

IDC, sebuah organisasi penelitian di luar negeri, baru-baru ini merilis sebuah laporan yang mengatakan bahwa pada kuartal pertama tahun ini pengiriman ponsel pintar global adalah 336,1 juta unit, turun 2,4% dari 344,4 juta unit pada periode yang sama tahun lalu. Di antara mereka, jumlah merek niche yang diklasifikasikan dalam kategori "Lainnya" hanya 12,6 juta unit pada kuartal pertama, turun 59,3% tahun ke tahun. Khusus untuk pasar Cina, laporan tersebut menyatakan bahwa sejak kuartal ketiga 2013, pengiriman ponsel pintar di pasar Cina turun di bawah 100 juta untuk pertama kalinya, menjadi alasan utama untuk penurunan pengiriman smartphone global.

Selain itu, "Laporan Analisis Operasional Pasar Telepon Seluler China untuk Maret 2018" yang dirilis oleh Institut Informasi dan Komunikasi China di bawah Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi menunjukkan bahwa dari Januari hingga Maret 2018, volume kumulatif dari pengiriman pasar ponsel pintar domestik 81,87 juta unit, turun 27,0% tahun ke tahun. Tren penurunan sejak 2017.

Dalam menghadapi lingkungan pasar seperti itu, Hammer Technology telah memimpin dalam membuka ceruk pasar baru untuk merek-merek khusus. Pada 15 Mei, Hammer Technology mengadakan konferensi baru di Bird's Nest di Beijing, merilis "Right-Generation Flagship Mobile" nut R1 yang harganya mencapai 8.848 yuan, dan Nut Pro 2 Special Edition.

Hanya satu hari kemudian, Nokia, yang mengklaim sebagai "perusahaan startup," juga telah mengumumkan Nokia X di segmen harga 1.000 yuan di Beijing. Pada saat yang sama, mengumumkan peningkatan investasi di pasar Cina, mengumumkan bahwa Nokia Mobile Global Future Lab berakhir di Shenzhen, yang berarti bahwa setelah Helsinki Setelah markas besar di London, Shenzhen menjadi markas global ketiga HMD Operasi Nokia.

Suatu hari setelah Nokia, satu ditambah enam ponsel, yang sudah menempati setengah dari pasar high-end di India, telah dirilis. Pada hari yang sama, dari investasi Xiaomi, ponsel hiu hitam di lapangan permainan utama mengadakan konferensi media di Guangzhou.

Manajemen bisnis memiliki karakteristik tersendiri

Salah satu pendiri telepon ditambah Liu Zuohu mengatakan pada konferensi pers bahwa alasan mengapa merek tersebut belum dieliminasi di sepanjang jalan, rahasianya adalah untuk bersikeras "berlama-lama kesepian," "jujur melakukan pekerjaan yang baik," "tidak akan membebani produk." "Untuk semua peserta di industri ponsel pintar, 'babak kedua' kompetisi industri smartphone telah dimulai." Liu Zuohu mengatakan bahwa paruh kedua kompetisi tidak hanya tercermin dalam produk, tetapi juga tercermin dalam strategi merek dan model bisnis. Menurut pengungkapannya, saat ini, penjualan ponsel satu-plus-plus "adalah 70% di luar negeri."

Orang yang bertanggung jawab atas Nokia yang diwawancara oleh reporter juga mempertahankan sikap optimis. Dalam pandangannya, pasar Cina masih sangat besar, sehingga merek niche ingin bertahan hidup tidak begitu banyak masalah: “Ini telah berkembang menjadi 1 juta unit. Merek-merek besar tidak ada artinya dan mereka melompati merek-merek kecil. "

"Penggemar palu setia." Sun Yanxi, dekan lembaga penelitian industri telepon seluler pertama, mengatakan kepada wartawan bahwa asumsi tingkat konversi kipas dapat dipertahankan pada 5% untuk waktu yang lama, menjual ratusan ribu ponsel palu tidak sulit . Pengenalan produk yang lebih mahal dan mahal kali ini didasarkan pada keyakinan penggemar berat yang bersedia membayar untuk produk yang lebih mahal.

Kompetisi skala dapat mengakomodasi keberagaman

"Meskipun pasar ponsel adalah pasar skala besar, sebenarnya ini adalah merek mid-range yang sebenarnya dihancurkan oleh raksasa." Sun Yanxi mengatakan kepada wartawan bahwa bahkan Apple, Xiaomi, Huawei, OPPO, VIVO dan merek lain menempati 80% pangsa pasar telepon seluler domestik. Sisa 20% dari pasar masih memiliki ratusan juta pengguna, cukup untuk mengakomodasi merek niche. Menurut statistiknya, saat ini, berbagai toko offline di negara tersebut, Changhong, Fuzhongfu, Aifei, Meifutong, Aoboxin, Yi Bainian, Hisense, dan merek ponsel lainnya sangat umum. Bahkan beberapa merek ini telah memperkenalkan produk-produk berharga mahal.

"Misalnya, telepon seluler domestik dengan pengguna mewah yang dominan pada dasarnya adalah model mobil sport dengan harga hingga 10.000 yuan." Sun Yanxi mengatakan kepada wartawan bahwa untuk setiap ponsel yang dijual, saluran tersebut dapat menghasilkan sebanyak 5.000 yuan di keuntungan, sehingga dipromosikan. Sangat positif.

Huang dari industri ponsel juga mengatakan kepada wartawan bahwa "8848 titanium phone" telah menjual harga tinggi di banyak kota lapis kedua dan ketiga. "Misalnya, di Liuzhou, Guangxi, banyak pusat perbelanjaan memiliki ponsel ini."

Pasar merek ponsel niche, yang telah mengambil beberapa rute high-end, telah berkinerja baik dan tampaknya telah menarik minat Liu Zuohu. Liu Zuohu mengungkapkan kepada media bahwa dia tidak akan mempertimbangkan untuk memposisikan unggulan mid-range dalam waktu tiga tahun. “Produk dengan biaya produk yang disetel tidak sesuai dengan konsep satu-plus, karena pengejaran satu-plus selalu merupakan produk berkualitas tinggi.”